近年來，黔江區(qū)濯水鎮(zhèn)緊扣“天理良心”誠(chéng)信文化內(nèi)核，通過非遺活態(tài)傳承、業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)、品牌節(jié)會(huì)引流等舉措，探索出一條“文化賦能旅游、旅游反哺文化”的特色發(fā)展路徑。

從靜態(tài)展示到沉浸體驗(yàn)

在濯水古鎮(zhèn)的石雞坨土陶工坊，重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人劉沛良正手把手指導(dǎo)游客拉坯塑形；在不遠(yuǎn)處的古戲臺(tái)上，后河古戲傳承人龔繼明帶領(lǐng)戲班正在排練新編劇目《天理良心濯水人》，鏗鏘的唱腔吸引了不少游客駐足喝彩。

“我們將傳統(tǒng)后河戲與現(xiàn)代元素結(jié)合，讓這門古老藝術(shù)煥發(fā)新生?！饼徖^明介紹。

像這樣的非遺展演，在濯水古鎮(zhèn)已成常態(tài)。

近年來，濯水鎮(zhèn)通過“基地+傳承人+體驗(yàn)項(xiàng)目”三位一體模式，推動(dòng)非遺從櫥窗走向生活：

建強(qiáng)傳承陣地：建成石雞坨土陶、后河古戲等13個(gè)非遺工坊，其中“非遺市集”入選重慶市“非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例”。土陶傳承人劉沛良不僅開設(shè)大師工作室，還被聘為重慶旅游職業(yè)學(xué)院客座教授，帶動(dòng)50余名村民就業(yè)。

創(chuàng)新活態(tài)體驗(yàn)：在古鎮(zhèn)核心區(qū)打造“非遺一條街”，游客可參與土陶拉坯、西蘭卡普編織等互動(dòng)項(xiàng)目。今年端午期間，土家族苗族服飾旅拍項(xiàng)目供不應(yīng)求，日均吸引超500人體驗(yàn)，帶動(dòng)周邊商戶增收20%。

IP化開發(fā)：石雞坨土陶“對(duì)杯”入選重慶市外事禮品名錄，《濯水綠豆粉》登上新華社《千城早餐》欄目。故里文創(chuàng)工作室開發(fā)的“濯水十景”明信片等產(chǎn)品，年銷售額突破百萬元。

目前，濯水鎮(zhèn)擁有市區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目16項(xiàng)、傳承人21名，數(shù)量居全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之首。

從觀光游到深度游

每當(dāng)夜幕降臨，古鎮(zhèn)廣場(chǎng)上的篝火晚會(huì)就成為最受歡迎的“保留節(jié)目”。由當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織的民俗表演隊(duì)，今年已舉辦篝火晚會(huì)58場(chǎng)，累計(jì)吸引游客超30萬人次。

“我們不要專業(yè)演員，就是要讓游客感受到最原汁原味的土家風(fēng)情?！北硌蓐?duì)負(fù)責(zé)人介紹說。

“白天逛古鎮(zhèn)，晚上住民宿，參加土家篝火晚會(huì)，清晨還能體驗(yàn)滑翔傘——濯水讓我來了就不想走！”來自湖南的游客李女士感嘆。

針對(duì)“過夜游”比例低的短板，濯水鎮(zhèn)以“文旅+”為抓手，推動(dòng)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)：

“文旅+體育”：引入滑翔傘等戶外體育項(xiàng)目，2025年“綠水青山”中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽吸引全國(guó)3000余名選手參賽，直接拉動(dòng)消費(fèi)超800萬元。

“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”：發(fā)動(dòng)群眾和文藝愛好者參與，打造土家篝火晚會(huì)等夜間項(xiàng)目，五一期間民宿入住率達(dá)95%，均價(jià)較平日翻番。

“文旅+美食”：黔江雞雜美食文化節(jié)帶動(dòng)周邊餐館日均營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)50%，非遺美食綠豆粉年銷量超10萬斤。

2025年，濯水鎮(zhèn)新增精品民宿6家、特色商鋪12個(gè)，滑翔傘項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)在短時(shí)間內(nèi)即收回成本。

從區(qū)域流量到全國(guó)聲量

如何讓“養(yǎng)在深閨”的古鎮(zhèn)走向全國(guó)？黔江區(qū)的答案是“大活動(dòng)+新媒體”雙輪驅(qū)動(dòng)：

節(jié)會(huì)引流：連續(xù)舉辦“中國(guó)第一鵲橋會(huì)”“雞雜美食文化節(jié)”等IP活動(dòng)，2025年累計(jì)吸引游客超60萬人次。央視《小康中國(guó)·千城早餐》對(duì)濯水綠豆粉的報(bào)道，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)3倍。

全網(wǎng)營(yíng)銷：發(fā)動(dòng)群眾擔(dān)任“濯水推薦官”，抖音話題、濯水非遺新玩法等播放量突破50萬。退役軍人創(chuàng)立的“故里文創(chuàng)”工作室，通過小紅書推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，月均訂單量猛增。

“未來，我們將持續(xù)推進(jìn)旅游大鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)建設(shè)，在保護(hù)好古鎮(zhèn)千年文脈的同時(shí)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！卞?zhèn)主要負(fù)責(zé)人表示，隨著水上樂園體育競(jìng)技公園、花田停車場(chǎng)等項(xiàng)目的建成，濯水的文旅融合之路將越走越寬。 （譚登帆）

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