2026年元旦節(jié)假期即將到來(lái)，年輕人已成民宿消費(fèi)主流?！?0后”成為民宿預(yù)訂的絕對(duì)主力，占比高達(dá)52%，消費(fèi)量同比激增1.7倍。

12月15日，去哪兒和途家發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，重慶民宿預(yù)訂量強(qiáng)勢(shì)躋身全國(guó)前三，彰顯出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。與此同時(shí)，本地景區(qū)正緊鑼密鼓地推出一系列暖冬產(chǎn)品與特色活動(dòng)，全力迎接這波旅游高峰。

“00后”成為民宿預(yù)訂主角

“和誰(shuí)一起跨年，比去哪兒跨年更重要?！边@一觀念深刻影響著人們的住宿選擇。相較于標(biāo)準(zhǔn)化酒店，擁有庭院、客廳、廚房甚至影音設(shè)施的民宿，更能滿(mǎn)足親友相聚、共同創(chuàng)造美好記憶的需求。12月15日，途家數(shù)據(jù)顯示，元旦期間“包棟”別墅成為最熱門(mén)的跨年方式之一，平臺(tái)獨(dú)棟別墅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.4倍，增速在所有房型中領(lǐng)跑。

消費(fèi)主力軍已然換代?！?0后”成為民宿預(yù)訂的絕對(duì)主力，占比高達(dá)52%，消費(fèi)量同比激增1.7倍。他們追求的并非簡(jiǎn)單的住宿，而是情緒價(jià)值、場(chǎng)景氛圍與深度社交體驗(yàn)。途家民宿副總裁胡陽(yáng)分析道：“年輕人渴望參與和互動(dòng)，民宿的可定制化空間與個(gè)性化服務(wù)，恰好能承載他們豐富多元的跨年想象?！?/p>

為此，全國(guó)民宿房東各展所長(zhǎng)，將“儀式感”拉滿(mǎn)。天津薊州“棲源山宿”在院中設(shè)置專(zhuān)屬煙花區(qū)，并贈(zèng)送跨年熱紅酒。許多民宿自發(fā)組織零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)、準(zhǔn)備派對(duì)道具，將民宿特有的煙火氣與人情味，塑造成為跨年記憶中不可替代的一部分。

重慶酒店預(yù)訂量排全國(guó)前十

2026年元旦，重慶在全國(guó)民宿預(yù)訂市場(chǎng)中的火爆表現(xiàn)尤為突出，預(yù)訂量躍居全國(guó)前三。去哪兒旅行數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)，重慶酒店預(yù)訂量同步進(jìn)入全國(guó)TOP10，彰顯出其作為元旦熱門(mén)目的地的綜合吸引力。

面對(duì)即將到來(lái)的客流高峰，重慶一些景區(qū)提前布局，圍繞“暖冬”與“儀式感”打造差異化體驗(yàn)產(chǎn)品。以涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)為例，景區(qū)依托“高峽平湖”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出“住宿+暖景”，將景區(qū)江景房升級(jí)為“圍爐煮茶”套餐，游客可在觀景陽(yáng)臺(tái)煮茶品茗，靜賞冬日江天一色。還推出“飲品+暖聚”組合，七俠廣場(chǎng)創(chuàng)新推出“圍爐熨酒”，將自釀啤酒與紅棗、枸杞等食材共煮，打造風(fēng)味獨(dú)特的暖冬社交飲品。最后是“場(chǎng)景+狂歡”，景區(qū)古堡民宿開(kāi)設(shè)跨年派對(duì)專(zhuān)場(chǎng)，融合音樂(lè)、互動(dòng)游戲與倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，為年輕群體打造專(zhuān)屬的沉浸式狂歡場(chǎng)景。

2026年元旦期間，重慶歡樂(lè)谷將舉辦“冰雪跨年季”主題活動(dòng)，內(nèi)容包括“重慶之眼”摩天輪燈光秀、無(wú)人機(jī)夢(mèng)幻跨年倒計(jì)時(shí)、跨年派對(duì)、冰雪狂歡大巡游、高顏值NPC互動(dòng)以及超級(jí)飛俠實(shí)景主題區(qū)等。

業(yè)內(nèi)人士指出，元旦假期消費(fèi)需求的釋放，標(biāo)志著文旅市場(chǎng)正加速?gòu)挠^光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。重慶憑借其獨(dú)特的山水都市魅力，文旅IP吸引力持續(xù)強(qiáng)化。而本地景區(qū)通過(guò)精準(zhǔn)捕捉“暖冬經(jīng)濟(jì)”與“儀式感消費(fèi)”趨勢(shì)，打造場(chǎng)景化、個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，不僅有望在元旦熱潮中提升自身品牌影響力，更將為重慶冬季旅游市場(chǎng)注入持久活力。

“追隨式”跨年娛樂(lè)消費(fèi)

“我們?cè)敬蛩阍┤ケ狈劫p雪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)民宿不太好預(yù)訂，而且價(jià)格較高，商量之后決定就在重慶跨年?！?2月15日，重慶師范大學(xué)的學(xué)生周槿和4個(gè)同學(xué)在預(yù)訂民宿時(shí)，因價(jià)格偏高而放棄之前的計(jì)劃。數(shù)據(jù)足以證明北方賞雪的火爆程度，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在北方，冰雪資源與民宿視野的結(jié)合成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。哈爾濱熱度持續(xù)，元旦民宿預(yù)訂量穩(wěn)居全國(guó)第一。冰雪大世界門(mén)票預(yù)售火爆，其輻射效應(yīng)讓核心景區(qū)周邊民宿持續(xù)走俏。許多民宿推窗即可望見(jiàn)雪覆街景與冰雕夜景，再加上東北房東提供的接送、攻略、凍梨等暖心服務(wù)，讓游客在住處便能感受地道的城市溫度。

同時(shí)，以“一半藍(lán)海，一半白雪”聞名的威海，同樣憑借獨(dú)特的冬日海景民宿，預(yù)訂量成功闖入全國(guó)前十?！霸鞠肴ネ？春＃Y(jié)果民宿不好預(yù)訂?！眱山聟^(qū)“00后”年輕人陳楚夢(mèng)和朋友也放棄了去看海的計(jì)劃。

重慶游客若要去全國(guó)其他地方游玩，可要留意這些景區(qū)的火爆情況，民宿可能不太好預(yù)訂。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文化體驗(yàn)成為強(qiáng)大的流量引擎，例如河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城憑借可互動(dòng)、可體驗(yàn)的“武俠江湖”場(chǎng)景，熱度從暑期一直延續(xù)到元旦。景區(qū)的火爆直接帶動(dòng)了周邊住宿需求的增長(zhǎng)。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦期間武俠城周邊民宿預(yù)訂量同比暴增15倍，開(kāi)封全市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超7倍。一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是，在景區(qū)周邊兩公里范圍內(nèi)，民宿數(shù)量是酒店的5倍以上。憑借供給充足、風(fēng)格多樣、價(jià)格靈活等優(yōu)勢(shì)，民宿已成為承接瞬時(shí)大客流的關(guān)鍵業(yè)態(tài)。

跨年消費(fèi)的另一條清晰脈絡(luò)，是“追隨式”娛樂(lè)消費(fèi)。熱門(mén)演唱會(huì)不僅點(diǎn)燃了夜晚的激情，也強(qiáng)力拉動(dòng)了所在城市的住宿市場(chǎng)。廣西南寧因廣西體育中心舉辦跨年演唱會(huì)，民宿預(yù)訂量同比猛增超6倍，成為令人矚目的“黑馬城市”。（上游財(cái)經(jīng)-重慶晨報(bào)記者 鄭三波）

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