11月23日，冬日暖陽和煦，煥新升級后的統(tǒng)景溫泉迎來首個周末，數千游客涌進泡池，重現重慶溫泉久違的“下水餃”勝景。

統(tǒng)景溫泉本次煥新升級最令人耳目一新的是滑道區(qū)?；绤^(qū)借鑒了水上樂園的思路，打造了超大溫泉水滑道，以及蹺蹺板、兒童水塔等設施，讓冬季也能暢享速度與水趣的雙重體驗。

“這是我們轉變思路，延長溫泉產業(yè)鏈的一個創(chuàng)新之舉?！苯y(tǒng)景景區(qū)副總經理吳聲說。

近年來，重慶全力打造世界一流溫泉康養(yǎng)勝地，成效顯著，但一些地產依托型溫泉因產業(yè)鏈條不夠完善等問題先后關張，產業(yè)轉型升級迫在眉睫。重慶溫泉產業(yè)如何轉型發(fā)展？連日來，記者進行了調查。

擺脫資源依賴

構建起全產業(yè)鏈路

川東褶皺帶獨有的山形水勢，造就了重慶溫泉資源規(guī)模大、分布廣等特點，堪稱世界級典范。目前，全市已探明的溫泉分布區(qū)域達1萬平方公里，已探明溫泉水儲量為5.6億噸，日可開采溫泉資源量為121萬噸。全市除渝中區(qū)外，所有區(qū)縣均有溫泉資源分布，其中，主城都市區(qū)有溫泉資源點139處，占比達62.05%。不過，重慶現有溫泉總出水量僅32.85萬立方米/天，實際利用總量更是只有8.35萬立方米/天，開發(fā)利用空間較大。

重慶溫泉開發(fā)利用歷史可追溯到公元423年，佛教高僧慈應率眾在縉云山創(chuàng)建縉云寺的下寺溫泉寺?？箲?zhàn)時期，重慶東、南、西、北溫泉成為名人匯聚之所。2012年10月，世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯合會正式授牌重慶為“世界溫泉之都”。

回顧重慶溫泉近一二十年的快速發(fā)展，其成功密碼清晰可見：坐擁珍稀地熱資源，輔以基礎服務配套，即可坐收客流紅利。這種資源驅動模式曾一度創(chuàng)造了市場神話，卻也伴生著隱憂——當“靠泉吃泉”成為路徑依賴，創(chuàng)新基因便逐漸退化。因此，目前一些溫泉企業(yè)遇冷，尤其是一些依托地產打造的溫泉項目被迫關張。

“我們本次升級既實現了硬件設施與服務體系的全面煥新，又打破了傳統(tǒng)溫泉的季節(jié)局限，以全齡段適配的創(chuàng)意設計，讓溫泉成為治愈心靈的快樂之境，包括新增團建拓展區(qū)域，推出特色養(yǎng)生套餐，并優(yōu)化餐飲、溫泉衍生產品等復合業(yè)態(tài)，將溫泉歷史文化、水文特性與康養(yǎng)功效融入場景營造，構建起集休閑、娛樂、康養(yǎng)、文化于一體的綜合度假目的地?！眳锹暦Q，本次升級后，景區(qū)日均接待游客超3000人次，同比增長超30%。

轉變發(fā)展思路

“溫泉+N”是未來方向

“泡溫泉，不只休閑，更養(yǎng)生、養(yǎng)神、養(yǎng)心……”近來，在多個社交平臺上，“重慶溫泉里的幸福大家談”話題，吸引大量網友關注。

這是市文化旅游委依托我市溫泉資源底蘊，通過一系列可參與、可感知的互動形式，讓溫泉成為連接市民情感、傳遞城市溫暖的重要實踐。

系列活動在線上面向廣大市民和游客征集以“重慶溫泉”與“幸福”為主題的原創(chuàng)作品，并同步舉行溫泉主題直播系列活動等；在線下，舉辦文旅集市、城市巡游等活動，讓市民深刻體會重慶溫泉承載的休閑理念、養(yǎng)生文化與生活美學，致力于實現從“參與活動”到“認同文化”的情感升華。

亞太（重慶）溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院相關負責人表示，溫泉康養(yǎng)以溫泉療法為主，加上森林療法、氣候療法、運動療法等自然療法，綜合作用于人體，增強人的免疫力和自愈力。

“重慶溫泉產業(yè)發(fā)展，除了在休閑娛樂方面繼續(xù)下足功夫，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新滿足游客多樣化需求外，還可以基于醫(yī)學研究，設計開發(fā)一系列的溫泉康養(yǎng)產品，包括睡眠管理、慢病高危人群調理與康復、疼痛管理等，以‘溫泉+N’方式，拓展市場新藍海。”該負責人稱。

“溫泉旅游要想成為游客的必選項，需要在康養(yǎng)上發(fā)力?！睌y程集團區(qū)域政務總經理張大偉表示，溫泉項目要深挖康養(yǎng)價值，融入健康管理的理念，與文化、保健、理療等整合，形成系統(tǒng)性的溫泉康養(yǎng)旅游產品體系；將溫泉水療與中西醫(yī)結合，打造具有特定功能性的療程式溫泉理療產品，包括“溫泉+中醫(yī)”調理產品、“溫泉+慢病”管理產品等。

接住“潑天流量”

構建新的產品體系

在中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏教授看來，當前，重慶溫泉項目整體仍較為分散，缺乏一個真正以溫泉為主體形象且具有廣泛影響力的旅游目的地；產業(yè)鏈條不夠完善，現有產品的多元化、特色化存在較大不足，旅游附加值不高。

“尤其是沒有接住重慶全域旅游的龐大流量?！绷_茲柏說，重慶溫泉項目還需在產品與服務上進行升級。

服務上，都市游以散客為主，不少溫泉項目離中心城區(qū)相對較遠，需要進一步提升品牌傳播力、拓展市場渠道。

產品上，要構建起類型豐富、層次分明、組合優(yōu)勢突出的產品體系。例如，都市溫泉旅游產品，要加強體驗的豐富性和多元化，發(fā)展休閑度假、購物美食等業(yè)態(tài)；鄉(xiāng)村溫泉旅游產品，要與田園風光、農耕文化等進行融合；文化溫泉旅游產品，要形成以人文體驗為主題的溫泉旅游線路。（新重慶-重慶日報首席記者 韓毅）

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