在加快構建新發(fā)展格局的進程中，文旅消費日益成為拉動內需、促進經濟增長的重要引擎。作為國有大型銀行在渝機構，中國工商銀行重慶市分行積極弘揚重慶城市精神，深度融入國際消費中心城市和文化旅游強市建設，持續(xù)探索“金融+文旅”融合路徑，通過推出“愛重慶”主題卡、打造智慧旅游場景等系列創(chuàng)新舉措，將金融服務與城市精神傳承有機結合，以金融活水滋養(yǎng)城市文化根脈。

深挖地域資源稟賦

以金融筆墨勾勒城市精神畫卷

9月28日，工行重慶市分行與重慶市商務委員會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市體育局，共同發(fā)布共建國際消費中心城市倡議，并正式首發(fā)“愛重慶”主題卡。這不僅是該行以金融力量助推全市文旅消費的重要舉措，更標志著工行助力重慶建設國際消費中心城市和新時代文化強市進入新階段。

工行重慶市分行整合金融服務、資金結算、消費信貸、跨境金融等資源，依托市商務委、市文旅委、市體育局政策引導職能，聚焦消費場景與惠民政策落地，建立政銀協(xié)同的多方聯(lián)動機制，致力于打造更多標志性文旅成果，助力重慶進一步提升文旅影響力。

近年來，重慶聚力打造文化旅游強市，賡續(xù)城市歷史文脈，積極推動文化事業(yè)和文化產業(yè)繁榮發(fā)展，不斷提升城市文化軟實力，加快走向國際文旅舞臺。工行重慶市分行緊扣城市精神內核，厚植城市人文底蘊，圍繞重慶地域特色，打造具有高辨識度的“愛重慶”主題卡等特色產品，將金融服務深度融入城市文化傳承與創(chuàng)新，構建“金融+文旅”服務新生態(tài)，使金融成為傳播城市精神、塑造城市品格的重要載體。

“‘愛重慶’主題卡，是工行重慶市分行落實市委、市政府決策部署的創(chuàng)新實踐，也是對重慶這座英雄之城、文化名城、現代城市的真情告白，更是向3200萬重慶人全心全力熱愛和建設重慶城的崇高致敬?！痹撔邢嚓P負責人介紹，卡片設計匠心獨運，融合了黃桷樹、山茶花、夔門、解放碑、李子壩“軌道穿樓”、洪崖洞、磁器口、火鍋等重慶標志性元素，生動呈現了“雄奇山水 新韻重慶”的城市魅力。

聚焦民生服務需求

用金融產品傳遞城市溫度

“愛重慶”主題卡以多種卡面設計，立體展現重慶城市形象：“重慶”卡繪就山河市井，“堅韌”“忠勇”“開放”“爭先”四張城市精神卡彰顯重慶品格。同時，該行在征集廣大市民意見的基礎上，推出了貼近生活、反映重慶民風特色的四張方言卡。

手握一張“愛重慶”主題卡，消費的是煙火日常，品味的是美好生活，傳遞的是城市精神，凝聚的是城市熱愛?？ㄆ酝瞥鲆詠恚粌H激發(fā)了廣大市民的身份認同與情感共鳴，更有力激活了區(qū)域消費市場，為重慶消費市場回暖注入強勁金融動能。

扎根巴渝大地，工行重慶市分行始終堅持以人民為中心，將金融服務深度融入市民日常生活，持續(xù)增強人民群眾的獲得感、幸福感。據該行相關負責人介紹，圍繞市民在食、游、購、行等方面的高頻需求，“愛重慶”主題卡配置多元化權益，覆蓋加油充電、高鐵出行、旅游年卡、商圈折扣等多個使用場景，集“支付便捷、消費暖心、儲蓄安心、理財睿智”于一體，助力降低市民生活成本、提振消費信心，助力財富增值，實現“一卡在手、暢享山城”。

“這張卡很實用，就像一張城市名片?！苯眨忻褛w女士在體驗“愛重慶”主題卡后表示，“讓我們在吃喝玩樂日常消費中得到實惠，同時還感受到重慶獨特的文化魅力！”

該行相關負責人提示，工行重慶市分行“愛重慶”主題卡分為借記卡和信用卡兩種類型，辦理條件和享有權益有所不同，建議客戶通過官方線上渠道了解或到工行網點咨詢工作人員，以辦理到適合自己的主題卡。該行相關負責人表示，將通過金融賦能、支付升級，搭載特色生活場景權益，積極與本地知名商家、熱門景區(qū)、特色餐飲等開展深度合作，持續(xù)豐富“愛重慶”主題卡的權益內容，使其成為市民日常消費的便利工具，為山城百姓提供更“巴適”的消費體驗，打造更“安逸”的生活方式。

融入開放發(fā)展大局

構建消費金融新生態(tài)

近年來，工行重慶市分行積極融入重慶金融支持消費大局，聚焦衣食住行等民生領域，以金融活水激發(fā)市場活力。通過聯(lián)合萬家商戶開展消費券、滿減等惠民活動，為20余家4A、5A級景區(qū)提供智慧升級與購票優(yōu)惠支持，推出“渝體貸”等特色產品助力體育產業(yè)與消費融合，全方位服務重慶消費升級。

今年暑期，工行重慶渝中上清寺支行與重慶公交集團南岸索道分公司跨界合作，在熱門旅游地標長江索道北站廣場，成功開展多場以“金融+文旅”為主題的公益宣傳活動，為重慶暑期文旅消費熱潮注入貼心金融動力。

數據顯示，2025年1—9月，全市共接待國內游客3.62億人次、同比增長7.4%，國內游客花費3878億元、同比增長10.6%，接待入境游客131.17萬人次、同比增長72.1%，增速保持全國領先，入境旅游熱度持續(xù)攀升。重慶文旅市場熱度持續(xù)攀升，國際影響力顯著增強。在此背景下，工行重慶市分行正依托“愛重慶”主題卡等一系列特色文旅主題產品，將金融服務深度融入重慶建設文化旅游強市的戰(zhàn)略藍圖。

未來，工行重慶市分行將積極發(fā)揮國有大行綜合金融服務優(yōu)勢，深化“金融+文旅”融合模式，以金融之力傳承城市精神，以創(chuàng)新之舉推動文化傳播，全方位服務重慶建設富有巴渝特色、彰顯國際影響力的消費中心城市和世界級旅游目的地，為重慶經濟社會高質量發(fā)展貢獻更大金融力量。（工行重慶市分行）

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