天友乳業(yè)生產(chǎn)車間，全自動(dòng)利樂冠灌裝機(jī)前，工作人員在查看產(chǎn)品品質(zhì)。（資料圖片）記者 萬難 攝\視覺重慶

擁有38年歷史的國民品牌“冷酸靈”，今年成功躋身首批“中國消費(fèi)名品”之列；在角逐激烈的2025中國新能源商用車挑戰(zhàn)賽中，“慶鈴汽車”一舉斬獲六項(xiàng)實(shí)力大獎(jiǎng)；“三峰環(huán)境”不僅成功簽約澳門垃圾轉(zhuǎn)化中心營運(yùn)項(xiàng)目，更將先進(jìn)的垃圾發(fā)電技術(shù)輸出至越南河內(nèi)，助力項(xiàng)目成功并網(wǎng)發(fā)電。

這一系列亮眼的成績并非偶然，其背后是一場由重慶國資系統(tǒng)精心布局、層層推進(jìn)的深層次變革。2023年9月，市國資委啟動(dòng)“渝字號(hào)國企品牌行動(dòng)”；2024年10月，《市屬國有企業(yè)品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》出臺(tái)，提出六大重點(diǎn)任務(wù)；2025年6月，“雙一流”行動(dòng)啟動(dòng)，首批16個(gè)品牌入選“一流知名品牌”培育名單。

從宏觀部署到精準(zhǔn)培育，從系統(tǒng)規(guī)劃到標(biāo)桿打造，這套環(huán)環(huán)相扣的“組合拳”，如何解答“從產(chǎn)品競爭到品牌引領(lǐng)”的時(shí)代課題？背后蘊(yùn)含著怎樣的頂層設(shè)計(jì)與破題邏輯？下一步，重慶又將如何深化這套品牌培育體系，推動(dòng)更多“渝字號(hào)”國企從區(qū)域標(biāo)桿邁向全國一流乃至世界一流？

凝聚價(jià)值共識(shí)

從產(chǎn)品競爭到品牌引領(lǐng)

品牌是企業(yè)穿越周期的護(hù)城河，更是國家競爭力的重要體現(xiàn)。品牌不僅關(guān)乎企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，更是國家核心競爭力的重要表征，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎?？v觀全球，基業(yè)長青的企業(yè)無不視品牌為生命，制造強(qiáng)國無不將品牌建設(shè)提升至國家戰(zhàn)略高度。

黨的十八大以來，品牌建設(shè)被賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。習(xí)近平總書記明確提出，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為中國產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈高端指明方向。2022年，國務(wù)院國資委部署中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，標(biāo)志著品牌建設(shè)從企業(yè)戰(zhàn)略升維為國家系統(tǒng)工程。在這一宏觀背景下，各地國資委積極跟進(jìn)，形成了上下協(xié)同、系統(tǒng)推進(jìn)的強(qiáng)勁態(tài)勢。

市國資委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重慶國有企業(yè)雖具備扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但仍面臨有產(chǎn)品缺品牌、有實(shí)力缺聲量的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。隨著“三攻堅(jiān)一盤活”改革突破取得成效、國企改革深化提升行動(dòng)主要任務(wù)基本完成，重慶國企輕裝上陣，為品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

文旅領(lǐng)域的酒店整合便是典型例證。此前，全市82家酒店分散隸屬于17家不同市屬國企，品牌碎片化問題突出。通過專業(yè)化整合，這些資源被歸集至重慶文化旅游集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營，以“兩江假日”為核心品牌，計(jì)劃孵化3至5個(gè)差異化子品牌?！巴ㄟ^集約化管理、規(guī)?；少徍推放苹\(yùn)營，徹底改變以往‘小、散、弱’的局面，形成強(qiáng)大的市場合力?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

推動(dòng)系統(tǒng)破局

六大任務(wù)推動(dòng)品牌建設(shè)

當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”讓位于“價(jià)值戰(zhàn)”，產(chǎn)品競爭進(jìn)階為品牌較量，一場關(guān)乎未來的破局之戰(zhàn)已在重慶國資系統(tǒng)全面開啟。重慶國資國企正以品牌為刃，奮力挺進(jìn)價(jià)值鏈高端。

為建設(shè)具有全國影響力的“渝字號(hào)”品牌體系，重慶國企構(gòu)建了一套系統(tǒng)化、組合式的戰(zhàn)略路徑，實(shí)施六大任務(wù)精準(zhǔn)破解品牌發(fā)展難題。

戰(zhàn)略引領(lǐng)，夯實(shí)品牌根基。重慶國企將品牌頂層設(shè)計(jì)置于首位，推動(dòng)品牌目標(biāo)深度融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。慶鈴汽車以新能源戰(zhàn)略為引領(lǐng)，系統(tǒng)布局研發(fā)制造與海外拓展，實(shí)現(xiàn)品牌全鏈條落地；冷酸靈深耕“抗敏感”細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢，持續(xù)強(qiáng)化專業(yè)形象。

分類培育，構(gòu)建品牌梯隊(duì)。重慶國企堅(jiān)持精準(zhǔn)施策，構(gòu)建多元化品牌發(fā)展格局。工業(yè)制造企業(yè)緊扣“33618”現(xiàn)代制造業(yè)集群體系，打造“重慶國企制造”名片；工程建設(shè)企業(yè)依托西部陸海新通道等國家戰(zhàn)略，以標(biāo)志性項(xiàng)目帶動(dòng)質(zhì)量提升；現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)則借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)模式創(chuàng)新，如重慶設(shè)計(jì)集團(tuán)整合資源，打造數(shù)字化平臺(tái)，持續(xù)提升專業(yè)服務(wù)能級(jí)。

質(zhì)量為本，筑牢品牌生命線。重慶國企將質(zhì)量管理作為核心支撐，引導(dǎo)企業(yè)樹立“質(zhì)量第一”理念。三峰環(huán)境主編或參編多項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，顯著提升行業(yè)話語權(quán)，并積極爭創(chuàng)各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)，構(gòu)建全鏈條質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

創(chuàng)新傳播，講好品牌故事。重慶國企強(qiáng)化品牌宣傳，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。天友乳業(yè)通過打造“鮮奶屋”直營體系，塑造“新鮮生活”品牌形象，并借助新媒體平臺(tái)，以年輕人喜聞樂見的方式實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。市國資委同步推進(jìn)“國企優(yōu)品”平臺(tái)建設(shè)，集中資源提升“渝字號(hào)”整體聲量。

強(qiáng)化保護(hù)，捍衛(wèi)品牌資產(chǎn)。重慶國企高度重視品牌權(quán)益維護(hù)，推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)。鴿牌線纜專門設(shè)立品牌宣傳與知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)部門，每年投入近千萬元用于推廣維護(hù)與打假，切實(shí)捍衛(wèi)品牌資產(chǎn)與市場聲譽(yù)。

通過六大任務(wù)的系統(tǒng)推進(jìn)與有機(jī)聯(lián)動(dòng)，重慶國企正加速實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品競爭”到“品牌引領(lǐng)”的歷史性跨越，為高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)而強(qiáng)勁的品牌動(dòng)能。

謀劃長遠(yuǎn)未來

從區(qū)域標(biāo)桿到世界一流

品牌建設(shè)非一日之功，在全球化競爭中如何持續(xù)保持創(chuàng)新活力、提升品牌聲譽(yù)，仍是重慶國企需要直面的重要課題。

重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院副院長鄧蘭燕指出，當(dāng)前重慶國企品牌建設(shè)仍需破解“三個(gè)不平衡”：戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)品牌與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展不平衡，新興領(lǐng)域品牌影響力尚未充分形成；品牌資產(chǎn)保值增值與市場競爭節(jié)奏不平衡，部分老品牌價(jià)值挖掘不夠深入；品牌國際傳播與技術(shù)實(shí)力不平衡，許多技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品在國際市場的認(rèn)知度仍需提升。

面對(duì)挑戰(zhàn)，市國資委已明確方向：通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、深化品牌定位、分類推進(jìn)建設(shè)，持續(xù)提升國企品牌價(jià)值。

今年6月，市國資委印發(fā)《推動(dòng)市屬國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)舉措》，明確以“增品種、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌”為核心，實(shí)施培育“具有全國影響力、市場競爭力強(qiáng)”的一流知名品牌行動(dòng)，召開建設(shè)一流知名品牌推進(jìn)會(huì)議。其中，優(yōu)選16個(gè)品牌作為首批一流知名國企品牌重點(diǎn)培育對(duì)象，包括冷酸靈、天友、紅蜻蜓、慶鈴汽車、中國四聯(lián)、三峰環(huán)境、重慶水泵、鴿牌線纜8個(gè)產(chǎn)品品牌，數(shù)字重慶、重慶設(shè)計(jì)、重慶咨詢、重慶人力、重慶安保、兩江假日、悅來會(huì)展、課堂內(nèi)外8個(gè)服務(wù)品牌，形成“8+8”品牌矩陣。

下一步，重慶將深化“國企優(yōu)品”載體建設(shè)，推動(dòng)重點(diǎn)品牌美譽(yù)度與市場占有率雙提升。天友乳業(yè)力爭三年實(shí)現(xiàn)年銷售收入突破30億元，夯實(shí)高端白奶全國領(lǐng)先地位；數(shù)字重慶公司力爭到2027年實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)1000件，成為具有重慶辨識(shí)度的一流品牌。資源要素將向重點(diǎn)品牌傾斜，專項(xiàng)考核方案也已同步出臺(tái)。

針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)品牌影響力不足等短板，重慶將推動(dòng)品牌差異化發(fā)展與國際化傳播，支持慶鈴汽車海外建廠、三峰環(huán)境加快技術(shù)出海，讓更多“重慶造”贏得全球認(rèn)可。

未來2到3年，重慶將力爭實(shí)現(xiàn)市屬國企中華老字號(hào)3個(gè)、重慶老字號(hào)11個(gè)、一般商標(biāo)超8500個(gè)，品牌建設(shè)費(fèi)用持續(xù)提升，打造10個(gè)具有全國影響力、37個(gè)具有較強(qiáng)區(qū)域影響力的品牌。這不僅是對(duì)品牌數(shù)量的追求，更是對(duì)品牌質(zhì)量的深耕，旨在讓每個(gè)品牌都能找準(zhǔn)定位，聚焦主業(yè)形成核心競爭力。

這場品牌建設(shè)的長跑，關(guān)乎企業(yè)未來，更決定城市能級(jí)。隨著品牌行動(dòng)的深入推進(jìn)，“渝字號(hào)”金字招牌必將在中國乃至全球品牌版圖上綻放耀眼光芒。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 佘振芳）

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