剛過(guò)去的國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，10場(chǎng)“渝超”賽事點(diǎn)燃山城重慶。其中，渝東南武陵山區(qū)賽區(qū)的“彭水蚩尤戰(zhàn)神隊(duì)VS黔江白堊紀(jì)恐龍隊(duì)”等文體旅活動(dòng)，吸引30.57萬(wàn)人參與。

“跟著‘渝超’游重慶”激發(fā)了重慶文旅消費(fèi)市場(chǎng)，8天假期，全市共接待國(guó)內(nèi)游客2701.59萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)4.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)196.14億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)11.4%。

“渝超”如何讓賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量？連日來(lái)，記者對(duì)此做了調(diào)查。

情緒價(jià)值拉滿

建構(gòu)國(guó)內(nèi)最大規(guī)模城市足球聯(lián)賽體系

“渝超”，從揭幕戰(zhàn)開(kāi)始就帶著“超級(jí)、超凡、超群、超越”的氣質(zhì)——41支代表隊(duì)、178場(chǎng)比賽、8個(gè)月賽程、5大賽區(qū)，建構(gòu)了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的城市足球聯(lián)賽體系。

從業(yè)余足球超級(jí)聯(lián)賽到城市足球超級(jí)聯(lián)賽，它有著70年的深厚歷史底蘊(yùn)。空壓廠、十八冶等業(yè)余球隊(duì)曾在全國(guó)轟動(dòng)一時(shí)，屢創(chuàng)佳績(jī)，至今被老球迷津津樂(lè)道。

從“分區(qū)賽+總決賽”的雙階段創(chuàng)新賽制設(shè)計(jì)，它讓每個(gè)區(qū)縣都有自己的主場(chǎng)，最大程度地滿足了重慶各區(qū)縣球迷的情緒價(jià)值。

九龍坡隊(duì)對(duì)戰(zhàn)渝中隊(duì)時(shí)，當(dāng)身披“熊貓球衣”的前鋒帶球過(guò)人，看臺(tái)上立馬就炸開(kāi)鍋。“鑫源熊貓沖啊”“渝中半島雄起”……兩邊球迷助威聲震耳欲聾。

隨后出場(chǎng)的榮昌鹵鵝隊(duì)、綦江米粉足球隊(duì)、城口老臘肉隊(duì)、沙坪壩陳昌銀隊(duì)（麻花品牌）、石柱紅隊(duì)（辣椒品牌）、潼南檸檬隊(duì)、秀山毛尖隊(duì)……猶如一場(chǎng)場(chǎng)“舌尖上”的對(duì)決，把看臺(tái)上的球迷看得直喊餓。

那些看似“玩梗”的隊(duì)名，反映了“渝超”旨在與各區(qū)縣特色風(fēng)物、歷史文化、風(fēng)景名勝、科技產(chǎn)業(yè)等“體育+文旅+百業(yè)”的深度融合。

比如，大足石刻隊(duì)、南川金佛山足球隊(duì)、萬(wàn)盛黑山谷隊(duì)、開(kāi)州漢豐湖隊(duì)、巫溪紅池壩隊(duì)、巫山紅葉隊(duì)……球隊(duì)出場(chǎng)，就是一幅重慶旅游地圖。

銅梁火龍隊(duì)更有意思，一旦破門(mén)進(jìn)球就噴火，嚇得外地球迷一哆嗦。本地人趕緊解釋：“莫怕，我們這是非遺展示！”外地球迷豎起大拇指：“你們是真會(huì)整活兒！”

對(duì)于重慶來(lái)說(shuō)，“渝超”不只是一項(xiàng)體育賽事，更是“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”“體育+城市形象展示”的大舞臺(tái)。

“跟著賽事去旅行”

關(guān)鍵是避免賽事同質(zhì)化

“一日比賽，多日停留”“參加一場(chǎng)賽，玩遍一座城”等新消費(fèi)模式影響下，體旅經(jīng)濟(jì)已成為全國(guó)各地爭(zhēng)相逐鹿的新藍(lán)海。

尤其是率先火起來(lái)的貴州榕江“村超”，不僅吸引全縣群眾參與，吸引全國(guó)各地游客、球迷體驗(yàn)“吃榕江菜、看‘村超’比賽、住苗侗村寨”，法國(guó)、阿根廷、美國(guó)、巴西等50多個(gè)國(guó)家的球隊(duì)也到當(dāng)?shù)亟涣?。不僅活躍了農(nóng)民的文化生活，更直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶文旅消費(fèi)月期間（9月下旬到10月下旬），全國(guó)將舉辦各類文體旅融合活動(dòng)超2.9萬(wàn)場(chǎng)，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項(xiàng)目占比達(dá)43%，較去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。

“跟著賽事去旅行”成為一種新的休閑方式，但隨著大量賽事IP在全國(guó)遍地開(kāi)花，一些比賽也因過(guò)于同質(zhì)化，而淪為“自?shī)首詷?lè)”。

“搶占體旅經(jīng)濟(jì)新賽道，關(guān)鍵在于利用好體育賽事的聚合、裂變和輻射效應(yīng)。如果體育‘主引擎’動(dòng)力不足，拉動(dòng)、輻射文旅產(chǎn)業(yè)也就無(wú)從談起?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，要真正實(shí)現(xiàn)“跟著賽事去旅行”，首先要打造賽事品牌，縱觀國(guó)內(nèi)外成功案例不難發(fā)現(xiàn)，賽事本身必須足夠出圈，具有足夠的影響力、吸引力。與此同時(shí)，要以游客、用戶為中心，只有真正滿足消費(fèi)者對(duì)于賽事精彩程度和服務(wù)質(zhì)量的雙重需求，體育旅游才有可能持續(xù)吸引游客。

“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展很火，但必須清楚認(rèn)識(shí)到，這不是‘一錘子買賣’，不能是短期行為?！绷_茲柏認(rèn)為，要有足夠的耐心和信心，聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量，打造賽事旅游品牌，形成可持續(xù)發(fā)展模式，進(jìn)而釋放出體旅經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”。

“流量”變“增量”

賽事與文旅需深度融合

“當(dāng)前，體育賽事的拉動(dòng)效應(yīng)正在持續(xù)擴(kuò)大，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?！蔽髂洗髮W(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)黃曉靈表示，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，賽事主題上要打造專屬標(biāo)簽，時(shí)間上要激活淡季流量，空間上要串聯(lián)城市地標(biāo)，產(chǎn)品上要延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

首先，要以賽事IP為核心，打造文旅專屬標(biāo)簽。選擇與地方資源匹配的賽事主題，通過(guò)差異化定位形成記憶點(diǎn)，并圍繞賽事設(shè)計(jì)配套文旅體驗(yàn)。除了大型國(guó)際賽事外，各地舉辦的體育賽事要因地制宜，依托城市特點(diǎn)和文化傳統(tǒng)做出特色。

如，因溫網(wǎng)而著名的英國(guó)溫布爾登小鎮(zhèn)，為全球網(wǎng)球愛(ài)好者建起網(wǎng)球博物館、開(kāi)設(shè)網(wǎng)球?qū)W院，使全世界游客在觀賞頂尖賽事的同時(shí)，也能體驗(yàn)一段網(wǎng)球文化之旅。

其次，要時(shí)間融合，利用賽事的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以“賽事+節(jié)慶”“賽事+季節(jié)”組合拳，打破時(shí)間局限，填補(bǔ)文旅淡季空白，激活淡季流量。

再次，要空間融合，將賽道、場(chǎng)館與文旅地標(biāo)深度融合，串聯(lián)城市地標(biāo)，讓賽事成為城市形象的動(dòng)態(tài)廣告，打造沉浸式賽事場(chǎng)景。

最后，要產(chǎn)品融合，整合吃住行游購(gòu)?qiáng)寿Y源，推出“賽事門(mén)票+文旅套餐”，通過(guò)權(quán)益疊加延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

“蘇超”為文體旅融合發(fā)展提供了范本。前不久發(fā)布的江蘇省2025年上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告顯示，“蘇超”前六輪比賽線下監(jiān)測(cè)的該省旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。

體育賽事與文旅行業(yè)正在完成從“簡(jiǎn)單相加”到“深度相融”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并積極帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

“做強(qiáng)體旅經(jīng)濟(jì)，還要進(jìn)行營(yíng)銷融合，利用全媒體，設(shè)計(jì)輕量化、趣味化的互動(dòng)任務(wù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者二次創(chuàng)作與傳播，放大賽事聲量?！绷_茲柏認(rèn)為，還要加強(qiáng)文化融合，將文化符號(hào)嵌入賽事細(xì)節(jié)，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，讓“文化可感知、故事可帶走”。

“‘體育+文旅’的本質(zhì)，是通過(guò)資源整合與模式創(chuàng)新，讓賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。各地應(yīng)加強(qiáng)規(guī)劃，避免同質(zhì)化，提升‘體育+旅游’活動(dòng)的知名度、吸引力，才能在這場(chǎng)融合浪潮中搶占先機(jī)，形成城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。”羅茲柏說(shuō)。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅）

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