7月25日到8月31日，凱德發(fā)展2025夏日限時(shí)活動(dòng)“阿叻的理想一日”在重慶等5座城市舉辦。

本次活動(dòng)期間，在重慶來福士購(gòu)物中心打造了首場(chǎng)夏日互動(dòng)“瓜分夏天計(jì)劃”，通過NFC打卡小程序聯(lián)動(dòng)全國(guó)7個(gè)住宅項(xiàng)目及15分鐘生活圈內(nèi)品質(zhì)商戶，參與人員共同繪制出了7張獨(dú)具特色的“理想生活地圖”。

“瓜分夏天計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。凱德發(fā)展供圖

凱德發(fā)展（中國(guó)）首席執(zhí)行官李紹強(qiáng)表示：“本次活動(dòng)摒棄了傳統(tǒng)硬廣模式，通過數(shù)據(jù)洞察和情感共鳴兩大路徑，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，成功打造出一個(gè)有溫度、可參與、能體驗(yàn)的品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，展現(xiàn)了凱德發(fā)展運(yùn)營(yíng)未來社區(qū)、引領(lǐng)理想生活方式的能力?！?/p>

承接重慶來福士線下活動(dòng)的情感熱度，凱德發(fā)展將深度溝通引向全國(guó)，自7月28日起，覆蓋全國(guó)7個(gè)住宅項(xiàng)目的“阿叻的理想一日”同步啟動(dòng)。

凱德集團(tuán)IP“熊貓阿叻”以其憨厚可愛的形象，化身“理想生活體驗(yàn)官”，穿梭于各個(gè)社區(qū)場(chǎng)景之中，更將凱德發(fā)展倡導(dǎo)的“美好生活”理念進(jìn)行了具象化、情感化的傳達(dá)。

“瓜分夏天計(jì)劃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。凱德發(fā)展供圖

活動(dòng)參與者只需在項(xiàng)目案場(chǎng)及周邊合作商戶處，通過手機(jī)NFC功能“嘀”一下定制美陳，即可喚醒小程序中的“熊貓阿叻”，完成打卡并解鎖游戲任務(wù)。

另外本次活動(dòng)還與周邊優(yōu)質(zhì)商戶產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，凱德發(fā)展作為“美好生活締造者”，通過整合餐飲、零售、服務(wù)等多元業(yè)態(tài)，精心策劃了各具特色的生活動(dòng)線。

通過本次活動(dòng)，凱德發(fā)展希望助力行業(yè)邁向更智慧、更人性、更可持續(xù)的未來，從為“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”，構(gòu)建了一個(gè)大規(guī)模、低成本、高粘性的社區(qū)人群數(shù)據(jù)“田野調(diào)查”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從營(yíng)銷活動(dòng)到數(shù)據(jù)工廠的價(jià)值轉(zhuǎn)變。

據(jù)了解，小程序記錄不同點(diǎn)位的打卡熱度、用戶動(dòng)線及停留偏好，繪制了由用戶投票產(chǎn)生的社區(qū)活力熱力圖，這些行為數(shù)據(jù)將成為凱德發(fā)展未來優(yōu)化社區(qū)商業(yè)規(guī)劃、調(diào)整空間功能布局、提升服務(wù)顆粒度的核心依據(jù)，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”到 “數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)升級(jí)，讓品牌營(yíng)銷活動(dòng)本身產(chǎn)生了長(zhǎng)尾的資產(chǎn)價(jià)值。

此外，通過與青年文化的綁定和情感溝通，凱德發(fā)展有效傳遞了品牌對(duì)年輕群體生活方式的主動(dòng)理解，強(qiáng)化了品牌認(rèn)同，以其創(chuàng)新的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策方法論，為地產(chǎn)行業(yè)如何高效鏈接未來客群、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了借鑒與參考。（凱德發(fā)展）

分享讓更多人看到