近日，商務(wù)部公布首批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市名單，重慶憑借其獨特的商業(yè)基因與創(chuàng)新潛力強勢入圍。作為中西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶正面臨消費升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的雙重機遇。

根據(jù)規(guī)劃，重慶將通過實施八大工程、26條具體措施，以“國際消費中心城市培育建設(shè)”為核心的戰(zhàn)略規(guī)劃，達到2027年社零總額突破1.65萬億元、網(wǎng)絡(luò)零售額達2400億元的量化目標(biāo)。

當(dāng)傳統(tǒng)商圈面臨存量競爭、消費需求趨向多元化個性化，重慶如何通過創(chuàng)新破局？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以“魔幻8D城市”聞名的山城重慶，正以空間重構(gòu)、品牌引育、業(yè)態(tài)融合為支點，撬動零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新可能。

存量物業(yè)“微更新”催生消費新場景

老商圈煥發(fā)新活力

在解放碑商圈，一座矗立75載的城市地標(biāo)正以文化基因重塑商業(yè)DNA。5月31日，重慶百貨大樓B1層“山城掌柜”精品超市啟幕，單日銷售額突破125萬元，客流超7000人次，同比增長446%。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，76%消費者傾向選擇地域文化商業(yè)空間。面對消費迭代，位于解放碑商圈核心位置的重百大樓突破傳統(tǒng)框架，通過場景重構(gòu)與商品創(chuàng)新，打造立體文化消費體驗?！吧匠钦乒瘛奔Y(jié)重慶38個區(qū)縣風(fēng)物與非遺技藝，將市井煙火與城市記憶融入現(xiàn)代零售，成為國際消費中心城市建設(shè)的鮮活注腳。

類似的場景革命正在重慶全域鋪開。渝中區(qū)“江崖街洞天”計劃將戴家巷崖壁步道、十八梯風(fēng)貌區(qū)等65處城市記憶點轉(zhuǎn)化為消費新場景：戴家巷200米街巷匯聚40余家特色店，十八梯日均客流突破2萬人次，青石板路與潮流業(yè)態(tài)碰撞出新舊交融的獨特魅力。政策端同步發(fā)力，市商務(wù)委提出，計劃到2027年改造40個低效物業(yè)，其中20個將于年底前完工，釋放百萬平方米商業(yè)空間。

“存量盤活不是簡單地翻新，而是對城市肌理的重新詮釋?！敝貞c工商大學(xué)研究員莫遠明指出，重慶通過“針灸式”改造平衡歷史文脈與商業(yè)活力，為城市更新提供樣本。他建議，未來需在主題娛樂、文化演藝等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，培育萬象城等百億級綜合體，打造集購物、社交、娛樂于一體的沉浸式地標(biāo)，構(gòu)建“空間即服務(wù)”的消費生態(tài)。

首發(fā)經(jīng)濟引爆消費熱點

品牌矩陣構(gòu)筑城市吸引力

在重慶，一場以“首發(fā)”撬動消費升級的變革正在上演。去年底，達美樂比薩重慶首店在時代天街開業(yè)，消費者排起百米長隊，外賣平臺甚至催生代買服務(wù)。這股“首店熱”背后，是重慶對首發(fā)經(jīng)濟的精準(zhǔn)布局——市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年重慶累計舉辦首發(fā)活動120余場，吸引892個品牌首店落地，涵蓋奢侈品、文化體驗、生活美學(xué)等多元業(yè)態(tài)。

首發(fā)經(jīng)濟正成為重慶零售業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“風(fēng)向標(biāo)”。不同于傳統(tǒng)首店模式，重慶將觸角延伸至體驗式、文化類業(yè)態(tài)：日本蔦屋書店西南首店在重慶天地打造“書店+咖啡+藝術(shù)展”復(fù)合空間，單日營業(yè)額突破80萬元；龍湖時代天街2024年引入63家首店，包括Chanel等國際品牌，推動其躋身亞洲超級購物中心矩陣。這種“雙向奔赴”的供給革新，離不開重慶在政策端的精準(zhǔn)賦能——《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟支持政策》明確，對符合條件的商業(yè)載體給予最高200萬元資金獎勵，并將品牌集聚度納入國際消費中心城市考核體系，形成“引進一家、激活一片”的虹吸效應(yīng)。

更值得關(guān)注的是，重慶在引進國際品牌的同時，深耕本土消費品牌培育。通過實施“三品”戰(zhàn)略，打造“渝伴禮”“渝貨精品”等區(qū)域IP，升級特色伴手禮旗艦店，扶持氣味日記等本土品牌，讓重慶百貨、千葉眼鏡等本土企業(yè)煥發(fā)新生。

“重慶正形成獨特的‘首店經(jīng)濟生態(tài)圈’?！蹦h明指出，這座城市以強勁的消費力與優(yōu)質(zhì)的商業(yè)載體為基石，既承載高端消費，又孵化特色品牌，為全國城市提供了“空間重構(gòu)+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”的雙重樣本。

即時零售打通“最后100米”

智慧物流重塑消費生態(tài)

在渝中區(qū)華為授權(quán)體驗店，店長鄒雯展示著手機上的即時零售訂單：“30分鐘送達已是標(biāo)配，‘618’期間門店通過美團閃購的銷量增長40%?！边@種“線上下單、門店直發(fā)”的模式，正成為重慶實體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例。今年“618”期間，全市超百萬家餐飲、零售門店參與即時零售促銷，推動便利店銷售額同比增長9.1%，高出全國均值4.7個百分點。

物流環(huán)節(jié)的科技賦能更具顛覆性。京東物流在渝開通4條無人機常態(tài)化航線，實現(xiàn)小件急件倉到站直配，單程時效提升70%；美團無人機則在復(fù)雜地形中創(chuàng)下7倍效率紀錄。中央財經(jīng)大學(xué)教授歐陽日輝指出：“即時零售重構(gòu)了‘人貨場’關(guān)系，讓實體門店成為消費生態(tài)的核心節(jié)點。”

這場變革的背后，是重慶零售業(yè)態(tài)的深度重構(gòu)。市商務(wù)委明確提出“三化轉(zhuǎn)型”路徑：對實體零售企業(yè)數(shù)字化、智能化、連鎖化改造項目給予最高100萬元補助，推動智慧商場、智慧超市等新場景落地。莫遠明建議，需構(gòu)建“供給豐富、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的現(xiàn)代零售體系，重點培育即時零售、主題體驗等新業(yè)態(tài)。

政策與空間的雙重創(chuàng)新正在鋪開。重慶將中心城區(qū)劃分為915個“15分鐘生活圈”，統(tǒng)籌配置購物、養(yǎng)老等民生設(shè)施，同步實現(xiàn)“快遞進村”全覆蓋和農(nóng)村電商行政村全覆蓋。

從門店即時配送到低空物流網(wǎng)絡(luò)，從政策精準(zhǔn)扶持到生活圈重構(gòu)，重慶正以數(shù)字化為筆、場景創(chuàng)新為墨，書寫傳統(tǒng)零售向智慧生態(tài)轉(zhuǎn)型的“山城方案”。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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