繼“City不City”“China Travel”（中國(guó)游）之后，“周五下班去中國(guó)”成為國(guó)際旅游市場(chǎng)新的流量密碼，網(wǎng)友形象地稱(chēng)：俄羅斯人涌入哈爾濱、韓國(guó)人扎堆上海、泰國(guó)人擠滿(mǎn)重慶……

全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議，圍繞外國(guó)游客的需求，重點(diǎn)打造上海、北京、廣州、重慶、成都、武漢、西安等入境旅游首站城市。

打造入境游首站城市，正好契合重慶加快建設(shè)世界知名旅游目的地、深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的需要。

那么，中國(guó)這么多旅游城市，為何建議重慶？重慶又將如何發(fā)力，搶占入境游市場(chǎng)C位？連日來(lái)，記者做了調(diào)查。

重慶成東南亞游客入境“第一城”

“來(lái)了、來(lái)了……”3月13日，隨著“開(kāi)往春天的列車(chē)”緩緩駛進(jìn)李子壩站，觀景平臺(tái)上的人群立即興奮起來(lái)——人們紛紛舉起相機(jī)，張大嘴巴，想記錄下自己“口吞列車(chē)”的瞬間。

“高了，沒(méi)拍好，重新來(lái)……”泰國(guó)女孩莉娜（Lina）笑靨如花，在平臺(tái)上擺了半個(gè)多小時(shí)，一直沒(méi)拍到她理想的照片，嘰嘰喳喳地吵鬧著讓同伴重拍。

莉娜是第一次來(lái)重慶。她向記者展示了她的旅行清單，包括火鍋、洪崖洞、磁器口等美食美景。

在磁器口古鎮(zhèn)熙熙攘攘的人群中，隨時(shí)都能看見(jiàn)國(guó)外游客，其中東南亞人最多。帕婉來(lái)自馬來(lái)西亞，一直纏著導(dǎo)游帶她去一家她在TikTok（抖音海外版）上看到的潮流玩偶店?！昂芏囫R來(lái)西亞旅行博主都去過(guò)那里，我很喜歡泡泡瑪特（一個(gè)潮流文化品牌），中國(guó)的店里有一些沒(méi)在我們國(guó)家發(fā)售的款式。”她說(shuō)。

不只是莉娜和帕婉，“重慶游”早已在東南亞市場(chǎng)形成一股潮流風(fēng)尚。Thai PBS（泰國(guó)公共電視臺(tái)）曾發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查：“你第一個(gè)想訪(fǎng)問(wèn)的中國(guó)城市名字？”留言中，“重慶”遙遙領(lǐng)先，理由為“城市很魔幻”“火鍋很好吃”等。

攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉告訴記者，重慶在東南亞旅游市場(chǎng)的熱度非常高，從去年開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量增長(zhǎng)尤為明顯。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年3月以來(lái)，泰國(guó)、老撾、越南等東南亞國(guó)家的來(lái)渝游客量同比增長(zhǎng)約3倍，新加坡游客同比增長(zhǎng)超6倍，馬來(lái)西亞、印度尼西亞游客同比增長(zhǎng)更是高達(dá)10倍以上。

來(lái)自重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年重慶接待入境游客127萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)183.6%。其中，馬來(lái)西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國(guó)等東南亞國(guó)家是重慶入境游的最大客源地。

此外，在歐洲時(shí)報(bào)發(fā)布的“2024中國(guó)城市入境游影響力榜單”中，重慶位列第三；在攜程發(fā)布的“2024中國(guó)旅游目的地?zé)崃Φ貓D”中，重慶位居“入境熱門(mén)城市”“外國(guó)游客搜索熱門(mén)城市”“入境黑馬城市”等多個(gè)榜單的全國(guó)前十。

打造入境游首站城市，重慶底氣何在

這么多外國(guó)游客來(lái)“扎堆堆”，重慶到底憑啥？打造入境游首站城市，重慶底氣何在？

林海是重慶世紀(jì)游輪公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，入職已10余年，長(zhǎng)期滿(mǎn)世界跑，為重慶招攬入境游客。

在他看來(lái)，山水都市、壯美三峽、多彩武陵是重慶最拿得出手的三大核心拳頭產(chǎn)品。

重慶是世界上最大的山水都市，且山水與人文深度融合，現(xiàn)代與市井渾然一體，構(gòu)建起遺產(chǎn)古跡、魔幻都市、煙火生活、城郊休閑等各具魅力的都市旅游產(chǎn)品體系。江、崖、街、洞、天等多樣景觀形成的“8D魔幻城市”，正從享譽(yù)全國(guó)走向聞名世界。

長(zhǎng)江三峽是中國(guó)最早向世界推出的旅游名片之一，也是世界唯一可以乘坐大型游輪游覽的內(nèi)河大峽谷。近年來(lái)，重慶更全力打造長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶經(jīng)典深度游產(chǎn)品，建設(shè)世界級(jí)三峽旅游核心吸引物集群，創(chuàng)新推動(dòng)“大三峽”旅游一體化發(fā)展，讓三峽文旅譽(yù)滿(mǎn)世界。

多彩風(fēng)情武陵是國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)與重要生物多樣性保護(hù)區(qū)，也是隱藏于中國(guó)腹地的絕美畫(huà)廊。近年來(lái)，重慶一體化推進(jìn)武陵山區(qū)土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，讓巍巍武陵、浩浩烏江盡顯山川人文之美。

“除了三大核心產(chǎn)品，重慶便捷的國(guó)際交通、名滿(mǎn)天下的美食等，也是打造入境游首站城市的重要支撐?！表n國(guó)CCTE株式會(huì)社、重慶環(huán)京國(guó)旅總經(jīng)理金波表示，翻開(kāi)世界地圖，可以發(fā)現(xiàn)重慶正處于“亞歐大陸航空心臟”位置，向東銜接長(zhǎng)三角、向西直抵中東歐、向南輻射東南亞、向北聯(lián)動(dòng)?xùn)|北亞。

“在跨境游黃金‘五小時(shí)飛行圈’中，重慶直航幾乎覆蓋了東南亞、東北亞的所有大型城市，這為打造入境游首站城市提供了重要的交通基礎(chǔ)。”他說(shuō)，以重慶直飛曼谷為例，幾乎每天都有多趟航班，飛行時(shí)間僅需3小時(shí)左右，淡季時(shí)單程票價(jià)僅需七八百元人民幣，完全可以“說(shuō)走就走”。

此外，近年來(lái)，重慶的軟文化在東南亞、東北亞地區(qū)也非常受歡迎，特別是麻辣火鍋、影視劇、偶像文化以及潮玩品牌產(chǎn)品，深受年輕人喜愛(ài)，進(jìn)一步帶動(dòng)了入境游的消費(fèi)活力。

推動(dòng)旅游國(guó)際化，重慶何處再落筆

搶灘全球旅游市場(chǎng)，既是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之需，也是促交流、展形象之要。

在攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章看來(lái)，中國(guó)入境游還有很大的增長(zhǎng)潛力，有1000億—2000億美元的增量機(jī)會(huì)，相當(dāng)于GDP的1%—2%，貿(mào)易順差的30%—60%。

而重慶打造入境游首站城市，必將助推重慶加快建設(shè)世界知名旅游目的地，深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。那么，重慶該從何處再落筆呢？

市文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我市將以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為突破口，推動(dòng)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，包括迭代升級(jí)“慢生活、深度游”要素體系，構(gòu)建彰顯國(guó)際范、巴蜀韻、重慶味的精品線(xiàn)路，持續(xù)做靚世界山水都市、壯美長(zhǎng)江三峽等文旅名片，加大國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)度假區(qū)等品牌創(chuàng)建力度，加快培育“文旅+”等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。

同時(shí)，我市還將繼續(xù)實(shí)施“引客入渝”計(jì)劃，完善入境游客接待配套服務(wù)，持續(xù)提升入境游便利化水平；充分發(fā)揮平臺(tái)作用，加強(qiáng)與馬德里中國(guó)文化中心等海外機(jī)構(gòu)合作，共同策劃旅游項(xiàng)目，參與國(guó)際旅游展會(huì)；深耕東南亞市場(chǎng)，推動(dòng)瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟總部、馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局駐渝辦事機(jī)構(gòu)落地等。

前不久，我市發(fā)布了支持市場(chǎng)主體拓展國(guó)外客源市場(chǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施——對(duì)全年組織入境（含中轉(zhuǎn)）游客來(lái)渝達(dá)1000人次及以上，且在渝連續(xù)住宿不低于3晚的旅行社，按50元/人次標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，單個(gè)旅行社獎(jiǎng)勵(lì)最高不超過(guò)20萬(wàn)元。

“目前，我國(guó)入境游市場(chǎng)已呈現(xiàn)散客化、個(gè)性化、碎片化、年輕化、深度化新趨勢(shì)，打造入境游首站城市，要因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專(zhuān)家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，在產(chǎn)品打造上，要研發(fā)、設(shè)計(jì)出適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，特別是要強(qiáng)化旅游精品意識(shí)，以滿(mǎn)足入境游游客的需求和興趣。同時(shí)，提高和完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)管理水平，包括提供多語(yǔ)種導(dǎo)覽服務(wù)、建立國(guó)際支付系統(tǒng)、建設(shè)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)項(xiàng)目等。在品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，要符合國(guó)際發(fā)展變化，制定有針對(duì)性的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提高在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度等。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)首席記者 韓毅）

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