董宇輝眼中的重慶，“既是一個(gè)特別適合你來旅行的城市，到處都是景觀，拍片很容易出效果”，又是“一個(gè)適合遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞻仰和事后回味的城市，事后是回味它的滋味”。

7月2日至4日，“與輝同行”重慶專場直播如期而至，一大波重慶美食和重慶好物成功“出圈”。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，3天直播共吸引6993萬人次在線收看；總銷量342萬單，累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.43億元；“與輝同行”賬號(hào)3日內(nèi)漲粉25.4萬。

這背后，正是來自重慶與董宇輝的“雙向奔赴”。

有誠意

——邀約一拍即合 從上千產(chǎn)品中選優(yōu)

這次的“渝”“宇”之約，始于今年的一句承諾。

今年年初，許多網(wǎng)友紛紛在“與輝同行”直播間留言，詢問董宇輝什么時(shí)候會(huì)來重慶，當(dāng)時(shí)董宇輝便在積極回應(yīng)說：“重慶我會(huì)去聯(lián)系聯(lián)系”。

4月中旬，重慶市文化旅游委與商務(wù)委便與董宇輝團(tuán)隊(duì)對(duì)接，就開展“與輝同行”重慶專場直播、加強(qiáng)與我市選品合作、建設(shè)電商基地以及孵化合作品牌等達(dá)成初步一致。

之后，重慶市商務(wù)委即迅速啟動(dòng)選品組品工作，先后3次召開動(dòng)員培訓(xùn)會(huì)，通過推文、新聞等渠道廣泛發(fā)動(dòng)企業(yè)報(bào)品，組建4個(gè)500人的專場選品群，通過經(jīng)驗(yàn)分享、專項(xiàng)輔導(dǎo)等方式，做好品類差異化組品及定點(diǎn)邀約報(bào)品工作。

經(jīng)過2個(gè)多月的選品工作，前期一共吸引了503家重慶企業(yè)報(bào)送了1100個(gè)產(chǎn)品，通過重慶專場企業(yè)資格審查后，經(jīng)過產(chǎn)品初篩、資質(zhì)審核、商務(wù)機(jī)制合作洽談等，200余家企業(yè)的360余個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入到本次重慶專場直播。

入選的產(chǎn)品中，既有張鴨子、飛馬、鄧家刀等十多個(gè)中華老字號(hào)，也有荷花、陳昌銀等數(shù)十個(gè)重慶老字號(hào)，每一件產(chǎn)品，都是精挑細(xì)選的重慶好物。

“這三天緊張而充實(shí)的直播，讓我們企業(yè)汲取了豐富經(jīng)驗(yàn)?！标惒y相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨，此次產(chǎn)品入選，對(duì)于品牌方來說，不僅產(chǎn)品讓更多人知曉，還從中發(fā)現(xiàn)自身存在諸多不足，受益匪淺。

有創(chuàng)意

——以美食為媒 成功讓重慶“火出圈”

要說這3天“與輝同行”最大的特色，自然是每天不重樣的“美食推薦”。

在重慶市商務(wù)委的推薦下，“與輝同行”重慶專場充分結(jié)合重慶“美食名城”“火鍋之都”等地域美食名片，連續(xù)3天推出重慶火鍋局、渝味食足美食秀、烹燃渝味廚藝爭霸3場美食主題活動(dòng)，被網(wǎng)友笑稱是“花式秀美食”。

比如重慶火鍋局以兩江夜景為背景，邀請(qǐng)董宇輝一起炒制火鍋底料、品鑒不同級(jí)別的火鍋辣度，趣味十足；渝味食足美食秀現(xiàn)場制作推介6款重慶小吃、9道“渝味360碗”頭碗菜，讓外地網(wǎng)友通過屏幕也能感受到重慶美食文化的博大精深；長江邊打造的烹燃渝味廚藝爭霸賽，極具創(chuàng)意邀請(qǐng)兩位國家級(jí)廚師，以3款重慶特色菜現(xiàn)場烹制比拼，充分展示了重慶美食的豐富味型和技藝傳承。

這一道又一道的“美食推薦”，成功再一次讓重慶“火出圈”。不僅話題感十足、點(diǎn)擊量飆升，更帶動(dòng)火鍋底料、重慶小面、天府可樂等重慶造食材線上銷售供不應(yīng)求，并大幅度提升重慶地域美食的知名度，吸引更多游客來渝打卡。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在微博、抖音等社交平臺(tái)，“與輝同行重慶行”相關(guān)話題內(nèi)容總曝光量（閱讀量、點(diǎn)擊量、播放量）已累計(jì)超22.8億。

有生意

——新品好物一炮而紅 名特優(yōu)品再創(chuàng)新高

3天的“與輝同行”重慶專場直播，幾乎每天都有重慶品牌“爆單”。

橋頭火鍋底料、渝唐客毛肚創(chuàng)下25分鐘5萬單的歷史記錄；秦云老太婆攤攤面4萬5千盒10秒售罄；天友山城醪糟酸奶直播間上線2分鐘，1萬單量瞬間售罄，百特有機(jī)純牛奶在無講解純掛車情況下，都能售罄現(xiàn)貨1.2萬箱……

一件件山城好物，通過專場直播，成功被更多人知曉?！俺灾貞c火鍋、喝重慶啤酒。”在“與輝同行”直播間，重慶啤酒推出的重慶國賓500ml的拉罐產(chǎn)品，清爽柔和的口味，引來眾多網(wǎng)友下單。

馳名國內(nèi)外的烏江榨菜，脆香、微辣、輕鹽等不同產(chǎn)品剛上線，就銷售一空?！斑@次直播烏江榨菜收獲很多，訂單已全部發(fā)完，且一定服務(wù)好每個(gè)客戶，爭取把咱們董老師的粉絲也變成榨菜粉，珍惜每個(gè)來之不易的顧客，接下來會(huì)再接再厲！”烏江榨菜相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

還有不少以往的“隱藏款”好物，也在本次直播中大放光彩。以味精聞名的佳仙食品出品的冰粉，上架5分鐘銷售2.6萬多單；坐落小鎮(zhèn)的東溪腐乳日均銷售額超平時(shí)300倍，鎮(zhèn)長喊話招募臨時(shí)打包人員，以便讓暴增的訂單能夠盡快完成發(fā)貨。

而如何將“流量”變“留量”，重慶也已準(zhǔn)備好。據(jù)重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，將繼續(xù)用好這波“重慶熱”流量福利，推動(dòng)“重慶造”乘勢而上。

“我們將深化直播活動(dòng)成果，督促企業(yè)做好本次直播售后服務(wù)，推動(dòng)更多重慶產(chǎn)品進(jìn)入‘與輝同行’日播庫，建立常態(tài)化直播鏈接。”該負(fù)責(zé)人表示，重慶市商務(wù)委將支持重慶企業(yè)借勢營銷，充分運(yùn)用日播、切片等形式進(jìn)一步擴(kuò)大銷量，并做好三峽臍橙帶專場等后續(xù)直播活動(dòng)的落細(xì)落實(shí)。

此外，重慶還將建立長效合作機(jī)制，推進(jìn)與“與輝同行”深度合作。以此次活動(dòng)為契機(jī)，重點(diǎn)圍繞新能源汽車、智能裝備、食品及農(nóng)產(chǎn)品加工等消費(fèi)端億級(jí)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)區(qū)縣平臺(tái)開展品牌合作、項(xiàng)目招商，推動(dòng)網(wǎng)貨產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)煥能。進(jìn)一步提升電商運(yùn)營能力，跟進(jìn)盤點(diǎn)專場直播成效，剖析重慶電商行業(yè)優(yōu)勢和短板，依托重慶市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)、“渝品云集”電商公共品牌，持續(xù)為重慶企業(yè)、重慶產(chǎn)品賦能，激發(fā)消費(fèi)新活力。

重慶與董宇輝的雙向奔赴，還將繼續(xù)。

來源：重慶市商務(wù)委員會(huì)

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