近年來，南川區(qū)立足“三優(yōu)稟賦”，把“旅游升級”作為全區(qū)四項重點任務之一，主動破除發(fā)展瓶頸，實施景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，做好文旅融合大文章，加快建設山清水秀旅游名城。如今，南川旅游從金佛山“一枝獨秀”成長為處處皆景，成為人人向往的旅游目的地。

創(chuàng)新發(fā)展思路，是景是城也是鄉(xiāng)

南川作為同城化發(fā)展先行，通過精讀一座山、深耕一座城、心居一片田，努力挖掘綠水青山的味道、老城的味道、鄉(xiāng)村的味道，構建了以“金佛山、東街、大觀原點”為支撐的景城鄉(xiāng)全域旅游發(fā)展格局，努力實現(xiàn)景區(qū)讓游客更流連、城市讓生活更美好、鄉(xiāng)村讓人們更向往。

立足全域旅游時代背景，南川區(qū)委、區(qū)政府提出景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略，成立以書記、區(qū)長任雙組長的景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展領導小組，印發(fā)《南川區(qū)景城鄉(xiāng)一體化發(fā)展三年行動方案（2018-2020）》，以“城依景、景融鄉(xiāng)、鄉(xiāng)伴城”的空間形態(tài)，成功打造“一山一街一原點”，全面構建起景城鄉(xiāng)融合發(fā)展格局。

以金佛山為核心加快景區(qū)品質提升。金佛山通過國家5A級旅游景區(qū)評定式復核，建成開放梅花園、川軍血戰(zhàn)到底、神龍峽冰泉水樂園、金佛山飛拉達、黎香湖水上運動等多個旅游新項目，成功推出山王坪、鹽井梯田等多個新景點。

以東街為引擎加快文旅融合發(fā)展。成功建成開放東街一期，推出城區(qū)文旅新業(yè)態(tài)，尹子祠、濱水公園等也陸續(xù)開放，解決了困擾南川多年的“游客不進城、進城不過夜”問題。開街運行至今，東街約接待游客1300多萬人次，街區(qū)整體營業(yè)收入接近3.5億元。

以大觀原點為統(tǒng)籌提檔升級鄉(xiāng)村旅游。南川成功建成開放大觀原點，統(tǒng)攬?zhí)嵘笆疴O”大觀園休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，木涼鎮(zhèn)漢場壩村入選國家級鄉(xiāng)村旅游重點村，大觀鎮(zhèn)金龍村、大觀鎮(zhèn)鐵橋村、三泉鎮(zhèn)觀音村入列重慶市鄉(xiāng)村旅游重點村。

“十三五”期間，南川接待游客9944.79萬人次，旅游綜合收入410.34億元；全年接待游客量突破2500萬人次、旅游綜合收入突破100億元。

打破制約瓶頸，重塑金佛山形象

今年國慶期間，游客在金佛山得到了滿意的體驗，度過了愉快的假期。但在過去，金佛山“一山二主”，這樣的管理、宣傳很難實現(xiàn)統(tǒng)一。

為此，南川成立了金佛山旅游經營管理體制改革領導小組，強力推動金佛山體制改革。南川區(qū)惠農文旅集團于2020年3月全面接管金佛山北坡景區(qū)，2021年6月控股金佛山西坡景區(qū)，金佛山邁入一體化運營管理和一體化營銷的全新時代，實現(xiàn)了南川對金佛山經營體制改革的夙愿。目前，南川正在推進“金佛山旅游”上市。

按照金佛山旅游總體規(guī)劃，南川同步實施“金佛+春夏秋冬”旅游產品提升行動，北坡索道升級，古佛洞和金佛山假日酒店改造等九大提升工程，為游客提供“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的全季節(jié)體驗，讓金佛山淡季不淡、旺季更旺。充分挖掘冰雪資源價值，推出20余個冰雪體驗項目，引進造雪設備將滑雪期延長至5個月，提檔2個滑雪場、1個戲雪場，新增1條初級賽道、1條中級賽道，打造冰雪經濟增長點。打造博鰲國際文旅康養(yǎng)論壇金佛山峰會、環(huán)金佛山國際山地馬拉松、金佛山冰雪節(jié)等節(jié)會賽事，提升南川文旅IP影響力。通過環(huán)金佛山道路、金佛山快速通道等建設，全面構建金佛山“快進、暢行、慢游”的旅游交通體系。到2025年，渝湘高鐵開通運行，渝湘復線高速公路中心城區(qū)至南川段建成投用，再加上萬正高速公路和中心城區(qū)至南川城市快線，“1小時從主城上金佛山”的愿景將得以實現(xiàn)。

加大宣傳營銷，做亮文旅品牌

2018年，南川參加中央電視臺《魅力中國城》競演；2019年，南川參加全市“雙曬”活動；2020年，南川與四川省大健康產業(yè)協(xié)會簽訂協(xié)議；2021年，2021國際山地旅游日世界遺產名山（金佛山）峰會在南川舉行……

南川把宣傳營銷作為“金佛山·福南川”品牌打造的主推力，創(chuàng)新工作方法，大膽探索實踐，打造文旅全域營銷時代。

近些年，南川加大“走出去”宣傳推介力度。精心制作“金佛山·福南川”旅游手冊、南川文旅宣傳片、南川旅游地圖等旅游宣傳品，指導全區(qū)文化旅游產品提檔升級，積極組織旅游企業(yè)報名參加各類博覽會、交易會、洽談會等宣傳推介會，金山紅尚品12小罐紅茶、金佛山方竹筍特珍系列、金佛山中草藥文創(chuàng)系列手工皂等文創(chuàng)旅游產品在各類旅游商品大賽中屢獲大獎，南川旅游大放異彩。

同時積極“請進來”，舉辦大型文化旅游活動是南川區(qū)近年來宣傳營銷的重點考量之一。以第十二屆金佛山國際旅游文化節(jié)為例，嘉賓們在眾多標志性景點、古跡和街區(qū)采風后，紛紛在朋友圈、微博曬出美景，為南川區(qū)旅游攢了人氣，還成了“金佛山·福南川”品牌義務宣傳大使，知名作家以金佛山為題材進行了一系列文化創(chuàng)作，讓更多人看到了金佛山不同的風采，更是為南川文化旅游發(fā)展提出了很多好的建議，吸引了很多游客慕名而來。據(jù)統(tǒng)計，在此次旅游文化節(jié)期間，南川區(qū)共接待游客236萬人次，同比增長49.85%。

面對疫情影響，南川區(qū)文化旅游委調整工作思路和方法，不僅通過主流媒體深度宣傳南川，更加大了網上宣傳推廣的力度，堅持文旅活動以直播+短視頻為切入口，結合VR、景區(qū)直播等新技術、新手段、新平臺，得到廣大網友的熱捧，將宣傳從“單向灌輸”到“雙向互動、全民參與”轉變。（鄧的）

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